2025年4月1日、仙台空港にオープンしたスーベニアショップ「えふと仙台空港 EFUTO」。こけしや松川だるまなどの工芸品のほか、東北のよいもの、おいしいものを集め、多くのお客さまでにぎわっています。
「EFUTO」という名前の由来について、運営にあたっている株式会社LABEL LINKの竹直也さんは、「EFUTOとは、フライトとギフトを掛け合わせた造語です。ローマ字のスペルをそのまま活かすとFFTになってしまう。それだと読めないので、ひらがな読みして、さらにまたローマ字にしてエフトという名前としました」と話します。


写真：EFUTOを運営する株式会社LABEL LINKの竹さん


「おみやげやギフトなど、さまざまなシーンで利用していただきたい」と話す竹さん。東北域外から来る国内外の方、そして東北からどこかへ出かけて、出張先や帰省先の家族などへのギフトとして、東北のよいものを選んでほしいとの思いからスタートしています。
商品のセレクションは、竹さんご本人と副社長である奥さまで行っているそう。
竹さんは「仙台市産業振興事業団さんが主宰している『新東北みやげコンテスト』を参考にしているんです。素敵なパッケージの商品が多いですから。そのほかには、さまざまな販売会にお邪魔して、『本当にお客様に届けたい商品』を探しています」と話してくれました。


写真：EFUTOを運営する株式会社LABEL LINKのZao Onsen 湯旅屋　高湯堂と日本の物と猫をモチーフにひとつずつ手作りの粘土作品を作っているmarukoro chanとのコラボレーションアイテムも！


写真：EFUTO限定のオリジナル手ぬぐい。柄がとにかくかわいいっ！


仙台空港の国内線保安検査場の目の前のため、圧倒的に日本のお客さまが多いというEFUTOですが、竹さんによると海外からのお客さまも3割ほどいるそう。今後どのような店にしていきたいのかを伺うと「東北のゲートウェイなので、東北の発信基地にしていきたいと思っております。作り手さんの思いと地域の思いを届けながら、東北の魅力が伝わるような場にしていきたいです。そして、東北の人に対しては、もっと自分が住んでいる地域に誇りを持ったり、愛してもらったりできる場所になればと思います」と話してくれました。

仙台空港の新たなスポット「EFUTO」、旅行に行くという方もそうでない方も、ぜひチェックしてみてくださいね！